SCM genomineerd voor ICSC Solal Marketing Award.

HOUTEN – SCM, Shopping Center Management is genomineerd voor een ICSC Solal Marketing Award. De internationale prijs voor de beste marketingcampagne wordt jaarlijks in zeven categorieën uitgereikt door de ICSC, the International Council for Shopping Centers.

SCM zond de marketingcampagne van Magna Plaza in voor de categorie Consumer and Trade Advertising voor winkelcentra tot 20.000 vierkante meter. Op het ICSC marketingcongres dat dit jaar op 12 en 13 juni in Praag wordt gehouden, maakt de ICSC bekend wie er met de definitieve eer gaat strijken. “Dit past prima in de strategie van SCM” aldus Albert Hoogland, CEO van SCM. “Marketing voor winkelcentra is in Nederland nog steeds een onderbelicht onderdeel van de exploitatie. En dat terwijl iedereen ziet dat het creëren van onderscheidend vermogen steeds belangrijker wordt. De monden lopen er van over, maar er wordt te weinig naar gehandeld, getuige de weinige Nederlandse inzendingen voor marketing.”

Het creatief concept voor de campagne werd in 2007 onder regie van SCM door FPW ontwikkeld. SCM tekende voor de strategie die uit gaat van een campagne waarin niet de winkels, maar de merken het winkelcentrum dragen. “Hiermee lossen we de belangrijkste probleemstelling op” aldus Edwin Rooseboom, eindverantwoordelijk voor alle marketingcampagnes die onder regie van SCM gemaakt worden. “De merken geven de bandbreedte van de prijsperceptie weer en juist dat was het probleem bij Magna Plaza. De consument percipieerde het prijsniveau van het modecentrum veel te hoog. Daarnaast bieden de merken de consument een verlengstuk van de eigen identiteit.”

FPW vertaalde de strategie onder de pay-off Brands, Fashion, Lifestyle naar een creatief concept waarin op naakte lichamen de merken geprojecteerd zijn. De campagne laat een stijlvol beeld zien dat past bij de grandeur van Magna Plaza en dat het centrum weer terug moet brengen onder de aandacht van de doelgroep.

Van de 25 inzendingen in de categorie Consumer and Trade Advertising zijn er vier op de shortlist terecht gekomen, waaronder dus de campagne voor Magna Plaza. SCM neemt hiermee een unieke plek in in de Nederlandse marketing voor winkelcentra. Eén keer eerder werd een inzending voor een ICSC Solal Marketing Award gedaan, tevens door SCM. Toen voor het jubileum van de Heuvel Galerie. De Nederlandse Raad voor Winkelcentra is al enige tijd in gesprek om een Nederlandse marketingprijs voor winkelcentra in het leven te roepen. SCM ondersteunt dit initiatief actief. “Broodnodig” vindt Albert Hoogland. “En wij zullen zeker gaan inzenden”.